Как окупить трафик в Узбекистане

На протяжении последних пяти лет в iGaming-индустрии часто звучат утверждения, что трафик, привлеченный из FB на Android-приложения и PWA, не окупается. Однако наш кейс демонстрирует, что при грамотной работе медиабаинговой команды совместно с брендом такой трафик может показывать высокий LTV и стать прибыльным.

В кейсе мы поделимся:

• практическими советами от опытных байеров, успешно работающих с FB-трафиком
• аналитическими материалами и подходами, адаптированными для работы с рынком Узбекистана
• полезным подарком (ищите в тексте 🎁)

_____________

❝Наш кейс станет полезным инструментом для тех, кто ищет эффективные стратегии по монетизации трафика в сложных ГЕО и хочет получить максимальную отдачу от рекламных кампаний.❞

— Tony, ​​CBDO | Ace of Ads

_____________

На рынке, где средний пользователь приносит меньше затрат на привлечение, мы доказали, что окупаемость трафика возможна. Разбираем кейс по шагам на примере Olymp Csn — эксклюзивного оффера от Clicklead с высоким уровнем ретеншена (чтобы подключить оффер, пишите сюда: @affiliates_clicklead).

Причины низкой окупаемости FB-трафика в UZ

Рынок Узбекистана известен низкой окупаемостью рекламного трафика из FB. И вот почему:

• низкая платежеспособность аудитории
• нестабильная работа платежных решений для фиата
• средний доход с привлеченного пользователя зачастую не покрывает стоимость его привлечения для бренда, которая составляет $20-25 за юзера

Наша стратегия

Для достижения окупаемости и вывода кампаний в плюс мы разработали стратегию, основанную на четырех ключевых аспектах:

1. Точная сегментация аудитории — выбор наиболее перспективных сегментов для таргетинга
2. Адаптация креативов и предложений — под интересы локальной аудитории
3. Ретеншн и монетизация — работа над увеличением среднего чека и количества депозитов
4. Технологический стек — использование стабильных сервисов для работы с PWA и Android app

Результаты

Окупаемость кампаний по месяцам

Мы сравнили средний доход с пользователя (ARPU) и стоимость привлечения ($20 CPA). Таблица представлена когортами и показывает, что трафик окупается при соблюдении всех условий для роста. Данные актуальны на конец ноября.

КОГОРТА	КОЛ-ВО FTD	СР. СУММА ДЕПА	СР. КОЛ-ВО ДЕПОВ
июнь	827	$64,95	10,43
июль	1825	$44,46	5,64
август	125	$43,47	4,91
сентябрь	475	$54,12	5,08
октябрь	1410	$27,81	3,31
ноябрь	347	$11,82	2,43
ИТОГО	5009	$41,75	5,48

Как мы этого добились

1. Оптимизация таргетинга

Мы сосредоточились на узких сегментах с высокой вероятностью конверсии:

• возраст 25–45 лет, пол МЖ
• исключение Audience Network, фокус на Reels и Feed

2. Эффективные креативы

• использование локального контекста — креативов с текстами и изображениями, ориентированными на рынок Узбекистана
• демонстрация результатов реальных игроков и акцент на бонусах за регистрацию
• исключение краш-игр, которые показывают низкий LTV

3. Увеличение среднего чека

• проверенный сервис PWA и Android apps: за все время сотрудничества было протестировано много сервисов, но лучший результат показали приложения, разработанные и предоставленные Clicklead
• push-уведомления: регулярное обновление уведомлений с использованием календаря событий бренда (рекомендуем обновлять пуши не реже чем раз в две недели)

PWA собственной разработки Clicklead

Clicklead разработали собственные PWA, которые имеют дополнительные преимущества:

• открываются в 3 раза быстрее, чем у PWA-маркета
• всего 2 редиректа
• используют smart-систему пушей с 4000+ уникальных PUSH-уведомлений под все популярные продукты
• сегментация пушей: сделал Install — пушит сделать Reg; сделал Reg — пушит сделать FTD; сделал FTD — пушит сделать повторный Dep
• брендирование пушей (какой оффер льешь, такой и пуш; с учетом бонусов/акций/турниров на оффере)

Веб-мастеры, которые заливаются через Clicklead, получают PWA и еще целый пул инструментов бесплатно. Регистрируйтесь!

Рекомендации от баинга

Alex, Media buyer | Ace of Ads

Дизайн

Для Узбекистана, если работа идет с PWA, необходимо использовать яркий дизайн с популярными слотами, ориентированными на ГЕО: Gates of Olympus, Wolf Moon. Обязательно учитывать бонусы в оформлении креативов.

Креативы

Для гемблинга следует использовать креативы с акцентом на слоты, содержащие бонусы и реакции. Новостной формат обходится дороже, а статику сложно сделать эффективной.

Аудитория

Рекомендуется таргетинг на мужчин и женщин в возрасте 25–45 лет.

Плейсменты

• исключить планшеты из целевых устройств
• фокусироваться на Инсте (Reels и Feed)
• FB как площадка менее актуальна
• Audience Network лучше отключить

Ключевые метрики

• цена клика: $0,15–0,25
• стоимость установки (CPI): $0,90–1,10
• средняя стоимость депозита: от $8

Oleg, Media buyer | Ace of ads

Характеристика ГЕО

Узбекистан — азартный рынок, где максимальная конверсия обычно приходится на середину месяца, так как большинство аудитории получает зарплату в этот период.

А ВОТ И ПОДАРОК 🎁  Подробнейший портрет целевой аудитории онлайн-казино в Узбекистане от Ace of Ads: скачать PDF

Рабочие подходы

Наиболее эффективны следующие продукты и форматы: Gates of Olympus, Wolf Moon, Social Casino. Для получения наилучших результатов необходимо включать бонусы в креативы.

Временные пики активности

Конверсия может быть нестабильной в течение дня. Максимальная активность наблюдается в первой половине дня (до обеда GMT +3) и после 17:00.

Тестирование аудиторий

Важно проводить тесты при настройке таргетинга, так как для каждого продукта может быть своя оптимальная аудитория.

Vit, Media buyer | Ace of ads

Особенности аудитории

Узбекистан — ГЕО, где пользователи не только играют ради азарта, но и рассматривают это как способ дополнительного заработка.

Депозиты

Пользователи не готовы вносить крупные суммы на старте. Эксклюзивный оффер "Олимп" от Clicklead считается наиболее подходящим продуктом для этого региона. Чтобы подключить его, пишите менеджеру: @affiliates_clicklead

Платежные системы

Важно внимательно проверять работу основной платежной системы (Humo), так как стабильная работа системы критически важна для кампаний.

Креативы

• должны быть яркими и привлекать внимание (сочные изображения, демонстрация богатой жизни)
• необходимо показывать игровой процесс, реальные успехи игроков (без указания на гарантию успеха), указание платежных методов, а в завершении — бонусы
• музыка и описание также играют значительную роль

Ключевые метрики

• цена клика: до $0,5
• стоимость установки: до $1
• стоимость депозита: $8–10

Аудитория и конверсии

• возраст: 25+ (мужчины и женщины)
• конверсии: инсталл в регистрацию 2к1; инсталл в депозит 8–12к1

Плейсменты

• FB
• Insta

Рекомендации по бюджету

Стартовать по Campaign Budget Optimization с бюджета $60 / 1–5–1.

Выводы

Основные поинты

1. Аналитика когорт и A/B тесты — залог точного понимания, какой трафик приносит прибыль
2. Локализация — адаптация контента и предложений под рынок Узбекистана
3. Работа над ретеншн — повторные депозиты являются ключом к увеличению LTV и окупаемости

Финансовый итог

• Средний чек по всем когортам с отсрочкой в 1 месяц значительно превышает затраты на привлечение в $20
• Закупка в FB при работающих платежных решениях составляет $8-12

Почему это важно

Кейс доказывает, что при правильном подходе можно окупить трафик даже в сложных регионах, где это кажется невозможным.

Опыт Ace of Ads показывает: слаженная работа команды над таргетингом, креативами и удержанием пользователей приносит реальные результаты, которые обеспечивают долгосрочную прибыльность кампаний.

👉 Подключайте эксклюзивный оффер Olymp Csn в Clicklead, используйте советы из этого кейса и максимизируйте прибыль: @affiliates_clicklead